近日，由公司工商管理系教师刘伟博士独立撰写的专著《粉丝—品牌关系研究：概念、前因与后果》由中国经济出版社正式出版，该书共7章内容，约14.7万字。
粉丝的出现深刻改变了当今品牌的塑造方式，消费者品牌关系也呈现出新的内涵和特点。在梳理粉丝消费行为理论和消费者文化理论的基础上，该书结合了不同情境和理论视角来研究粉丝与品牌之间的关系性质、特征、前置因素和作用结果，具体包括品牌崇拜的概念和维度研究、粉丝神圣感的形成和作用结果研究以及在线品牌契合的前因后果研究。相关研究结论一方面从粉丝的角度对以往的消费者品牌关系理论有所深化和拓展，另一方面也能为我国企业在粉丝经济时代开展粉丝营销、为品牌吸引更多粉丝提供策略建议。
该书为刘伟博士主持的国家自然科学基金青年项目（71602161）和教育部人文社会科学基金青年项目（NO.14YJC630086）的研究成果，也受bat365官网登录双一流建设项目的资助，属于bat365在线登录入口博士文库推出的系列著作。
